21世纪经济报道 见习记者王琦 广州报道
顶着“王一博概念股” 的名头，乐华娱乐承压不小。不过最近乐华的好事不断，成功赴港IPO、跨界美妆、与华熙生物联手成立合资公司，乐华娱乐CEO杜华此前也多次对外表示，希望乐华娱乐能在多元化和国际化的道路上有一些突破和创新。
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近日，杜华带着自家护肤品牌Dr.JE参加美妆行业活动，对于这个新成立不到一年的护肤品牌，杜华坦言“压力很大”。出击美妆护肤赛道，杜华瞄准的就是被称为功效市场最强“潜力股”的“蓝铜胜肽”成分。几个月来，杜华带着Dr.JE品牌的面膜、防晒乳，频频奔走淘宝、抖音平台的明星带货直播间，亲自下场为自家品牌“吆喝”，赚得一波热度。
据杜华透露，3月中下旬，Dr.JE还会陆续推出“绿蜂胶”系列产品，覆盖洁面、祛痘、水、乳液等，之后也会扩展到卸妆膏、按摩眼霜等彩妆、护肤品类。另外还会启动针对品牌的一系列市场推广动作，包括影视剧集、综艺节目的植入和冠名，以及与头部达人、KOL开展全方位的合作。“我们将不遗余力地做品牌的市场投放和事件营销。”杜华表示。
2月15日，上海的一场美妆行业活动上，乐华娱乐CEO杜华带着自家护肤品牌Dr.JE登台亮相，这是她从娱乐跨界美妆领域后首次以品牌创始人的身份参加美妆行业活动。“美妆护肤是很大的赛道，圈子很卷，比娱乐圈卷多了”。涉足新领域，杜华坦言，自己更像是“新人出道”，“压力很大”。
按照杜华的说法，从开始有想法做美妆品牌，到品牌第一款面膜产品推向市场，精心筹划了一年六个月。出击美妆护肤赛道，杜华瞄准的就是被称为功效市场最强“潜力股”的“蓝铜胜肽”成分。
21财经记者搜索发现，目前电商平台在售的Dr.JE产品，销量较高的便是主打蓝铜胜肽成分的一款面膜，淘宝官旗店每盒（5片）面膜定价259元，抖音店铺折后售价有所降低。
功效和成分，当前护肤赛道上最为关注的两大关键词。根据Euromonitor发布的数据，预计到2024年，中国功效性护肤市场规模将超过千亿，占整体护肤市场的22.9%。美妆巨头们分别从不同维度切入成分赛道。
主打玻色因的美妆巨头欧莱雅、宝洁旗下SK-II也围绕“Pitera”成分开发了几十款护肤品，以及将“烟酰胺”推向顶流的Olay，雅诗兰黛知名专利成分“二裂酵母”，靠“透明质酸（玻尿酸）”持续打出声量的国货品牌润百颜（华熙生物旗下），以及凭借早C晚A概念出圈的维C类和A醇成分。
“卷”浓度、研发专利成分，行业竞争异常激烈。
蓝铜胜肽是多肽的一种，原料成本高昂，国内每公斤的售价至少要10万元，也被称为是“堪比黄金的存在”、“成分界的爱马仕”，多肽与玻色因、视黄醇，被业内认为是护肤抗衰成分三杰，被应用在抗衰老和修复型的高端化妆品领域中，市场关注度很高。
国家药品监督管理局的数据显示，截至2022年5月，产品名含“多肽/胜肽”的化妆品备案、注册数超2万条，其中，产品名含“蓝铜胜肽”的化妆品备案、注册数超2500个。
此前在彩妆领域大火的花西子，其母公司宜格也早在2016年推出了高端抗衰品牌OGP时光肌，产品主打“蓝铜胜肽”成分，包括韩国高端护肤品牌Whoo天气后、雅诗兰黛旗下The ordinary，国内新锐品牌瑷尔博士、菜鸟和配方师，都出过主打“蓝铜胜肽”成分的产品线。
品牌扎堆赛道，对功效成分竞相追逐。
有着“艺人经纪第一股”之称的乐华娱乐，在事件营销上颇有经验。首次进军化妆品领域，杜华也给自家护肤品牌设计了一个精彩的亮相。
2022年7月，一则“杜华在干什么”的短视频上了热搜，视频中，乐华娱乐旗下几位艺人举着Dr.JE面膜，杜华坐在C位。之后，乐华旗下许多艺人也都为该护肤品牌打call，多个影视剧集的话题也植入过该品牌，也出现在王霏霏社交平台的种草好物推荐里。
杜华花在Dr.JE上的精力也不算少。
2022下半年开始，杜华带着自家美妆品牌频频出现在淘宝、抖音平台的明星带货直播间，合作主播包括贾乃亮、戚薇、林依轮等艺人，以及抖音头部主播“疯狂小杨哥”，亲自下场为自家品牌“吆喝”， 赚得一波热度，Dr.JE这个品牌在外界有了一定的关注度。但杜华觉得还差得比较远，“品牌成立到现在还不到一年，品牌的认知度还很薄弱，不过我相信好产品会用实力‘说话’。”
据21财经记者统计，Dr.JE在淘宝、抖音均开设了官方旗舰店，上架十余款产品，SKU主要是面膜和防晒乳。据杜华透露，3月中下旬，品牌还会陆续推出“绿蜂胶”系列产品，包含6个SKU，覆盖洁面、祛痘、水、乳液等，之后也会扩展到卸妆膏、按摩眼霜等彩妆、护肤品类。
除了产品上新，杜华也表示，Dr.JE品牌会启动一系列的市场推广动作，包括影视剧集、综艺节目的植入和冠名，以及头部达人、KOL全方位的合作。“我们将不遗余力地做品牌的市场投放和事件营销。”
出击美妆赛道，杜华也不认为这是“跨行”。她的解释是，护肤对于娱乐行业来讲也是至关重要的，“艺人需要在镜头前有好的皮肤状态”。
而对于外界关注的品牌代言人的人选，杜华坦言，品牌代言人需要综合考虑代言人跟产品形象的契合度，“现在目前还没有特别好的人选”。
乐华娱乐旗下拥有王一博、韩庚、范丞丞等艺人，另外公司还有1千多名训练生。
近两年，内地娱乐市场发生了一些变化，严峻的大环境下，乐华还是坚持了此前一贯的韩式娱乐模式的训练生培养体系。杜华此前对外表示，虽然这几年训练生的路变得很窄，但还是希望能把成熟的训练生推向市场。刚刚过去的2022年，乐华推出了三个偶像团体BOYHOOD、NAME、Neverland。
除了艺人经济，乐华娱乐也在尝试新的业务领域和赛道布局，2020年，乐华联合字节跳动推出虚拟偶像女团“A-SOUL”，之后还陆续推出了3D虚拟男团“量子少年”、虚拟偶像女团“EOE”。今年1月，乐华娱乐联合蓝色光标推出全新虚拟女团企划“吾音”。
按照杜华的想法，希望乐华娱乐能在多元化和国际化的道路上有一些突破和创新，毕竟顶着“王一博概念股”的名头，乐华承压不小。上个月19日，乐华娱乐终于圆梦IPO，正式在港交所挂牌上市，截至当日收盘，乐华股价涨超40%，每股收于6.03港元，19日收盘的总市值为52.46亿港元。
从招股书披露的公司财务状况上看，乐华娱乐的营业收入主要来自三大业务：艺人经纪管理、音乐IP制作运营以及泛娱乐业务，2019、2020、2021、2022年前三季度，乐华娱乐的营收分别为6.31亿元、9.22亿元、12.9亿元、7.53亿元，其中艺人管理带来的收入占同期总收入的比例均超过80%，2021年和2022年前三季度，艺人管理收入占比达到90%以上。
据21财经记者统计，王一博近三年累计为乐华娱乐带来了10.83亿元的收入。
有从事娱乐行业人士告诉21财经记者，单个艺人与公司绑定太深，对公司持续性发展不是好事，艺人的形象就代表了整个公司，抗风险能力会比较低。“有点类似美妆行业，公司都不能靠一个品牌打天下，所以现在很多美妆公司都在搞品牌矩阵，扩大目标客群和覆盖面，避免单一品牌一家独大。”
杜华显然也早已意识到了风险，此前她也曾对外表示，美妆、护肤、潮流，都是乐华娱乐新的发力方向，希望给公司带来新的增长点。
就在上个月，华熙生物与乐华娱乐共同出资2000万成立了北京润熙禾生物科技有限公司，双方分别持股50%，主要经营业务为婴童品牌，华熙生物主要负责研发，乐华娱乐负责品牌营销。
此次跨界联合，在外界看来是优势互补、各取所需。华熙生物作为全球最大的玻尿酸研发生产销售企业，聚焦功能性护肤，旗下品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌均在市场表现不俗。不管是华熙生物还是乐华娱乐，都希望在本身赛道范围内寻找更多突破。
