热观察
“终于抢到了!”1月19日上午，正在办公室做PPT的成都人张莹，手机上突然跳出12306的通知信息：火车票候补兑现成功。她立即将购票页面截图发给家人。
为了这7张家庭出游的火车票，张莹已在候补队列里焦灼地排了8天。张莹全家一直有春节出游的习惯，兔年新春的第二天，间隔三年的这一传统“节目”即将“重启”。
(资料图片)
不光是机票、火车票一票难求，年夜饭预订的持续火爆、影院春节档票房的不断攀升、超市里的人头攒动……仿佛都在暗示着：今年，以新春消费为发端，烟火四川“热”起来了!
随着疫情防控进入新阶段，团圆、相聚、喜庆的春节味道在今年显得格外浓郁。需求提振、消费升温，彰显了人们迎接新春的欢乐与温情，也彰显了市场的复苏与暖意、经营者的信心与期待。
政策推动
四川各地抛出新春消费“大礼包”
1月13日12时，成都面向全国游客发放第二期500万元消费券——“烟火暖冬日·安心游成都”文旅消费券，涵盖景区门票、酒店民宿、度假线路等消费品类，覆盖春节、寒假等旅游旺季。
同一天，省商务厅对外公布，将拿出总计近2亿元的省级补助资金，聚焦汽车、家电、家装、零售、餐饮等重点领域，开展发放消费券、购置补贴以及各类促消费活动。
而在同一时间段召开的省两会，也将消费摆在极其重要的位置，引起代表、委员们热议。
一年之计在于春。作为全年消费的重要风向标，春节消费的景气指数对全年消费景气度起着标杆和预示作用。正因为如此，从省级层面到各市州，都在抢抓春节消费契机，提振消费信心、释放消费潜力、提升消费规模。越来越密集的政策和活动，给市场信心不断加码。
1月17日，省政府新闻办举办新闻发布会透露，四川省计划投入10亿元，发动3万家企业，开展4000场活动。其中，德阳、南充发放汽车消费券近千万元，宜宾、资阳等地开展新春购车节、汽车销售进乡村活动，巴中举办第三届“家博会”推动企业配套以旧换新、专场特卖等让利活动。
今年春节期间，四川特别注重线上线下融合，大力促进新型消费。省商务厅在美团开设“味美四川”品牌馆，一键直达21个市州、1366家天府名菜体验店；成都、乐山发布新春年夜饭指南，推介菜品300余道。淘宝、抖音等电商平台打造“元宇宙年货节·四川年货街区”，开展“安逸四川新体验——玩转网红打卡地”系列活动，汇集数万款年货商品。
相关人士评价，今年春节四川消费呈现“活动多、让利多，新意足、花样足”的特点。
政策的刺激和拉动作用十分明显：在此前第一波消费券的带动下，成都市位列元旦热门旅游目的地全国前五，跨年夜当天旅游热度位居全国第三。消费券核销期内带动游客总人数9.4万人次，形成订单金额1600万元，带动旅游总收入达8000万元以上。
市场主体
信心满满准备大干一番
面对春节消费旺季，各大商贸流通企业也是信心满满，积极做好保障应对。
红旗连锁在全省有3600多家门店，如何保障市民在这些门店的购物需求？成都红旗连锁温江配送中心总监胡耀明介绍，“红旗连锁有两大配送中心，配送车辆260多台，这段时间配送车连轴转，每天将4000多吨货品运送到乐山、雅安、邛崃、蒲江以及成都市内等地的红旗超市。”
在成都农产品批发市场，运送货物的车辆更是车来车往，“现阶段，市场日均可供应蔬菜超3200吨、肉类1000吨、水产海鲜1600吨，米面粮油储备约6000吨，各品类供应充足、价格趋于平稳。”成都农产品批发市场有限公司总经理王驭未表示。
此外，春节期间，众多企业推出一系列优惠让利活动。
这个春节，四川省共有144家国家4A级及以上旅游景区推出门票减免等优惠政策，让“冬游四川”热度不减。记者了解到，多个景区优惠力度明显，如阿坝、甘孜、凉山和攀枝花等地的国家4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国家4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策；绵阳开展“一元游绵阳”活动……
抓住在外工作人员返乡机会，川内多地推出春节房交会。1月5日，宜宾率先推出春季商品房促销活动，20个楼盘参展集中展示；1月6日，2023年资阳市新春房地产交易展示会举行，吸引24家企业25个项目参与；1月7日，遂宁市2023年新春房地产交易博览会开幕……
文化娱乐方面，电影和体验业态火爆，春节期间《中国乒乓》《流浪地球2》《满江红》等多部大片集中上映。“这个春节，我们做好了充分的准备。从1月14日开始，部分电影就已经开启预售，预售情况火爆。”成都春熙路附近一家影院相关负责人告诉记者。
消费者
花钱意愿空前高涨
这个兔年春节，成都市民李婷给自己准备的新年礼物很别致——“美丽三件套”，即烫头发、做指甲、种睫毛。“毕竟是过年了，总要把自己打扮得美美的。”李婷说。
不仅仅是李婷一个人给自己送出“美丽三件套”。临近春节，不少消费者张罗“美丽三件套”，带动年前“变美服务”生意火爆，线下实体店重现排队热潮。美团数据显示，美发、美甲、美睫的搜索热度近日居于高位，其中成都“美甲”搜索量排名全国第一。
春节来临，一系列新的花式过年方式，带来更多的消费新体验。
大年三十还未到，预制菜就纷纷端上“团年饭”的餐桌，不少消费者选择预制菜作为年夜饭的“主打”。近两周，唯品会平台上预制菜销量同比增长近8倍；美团买菜平台数据显示，预制菜相关商品销量同比去年增长400%。
一系列数据，体现出消费市场信心，特别是在吃与游方面更为明显。
大众点评上，成都网友对“在外吃年夜饭”关注度高涨，“年夜饭餐厅”“年夜饭预订”等关键词搜索量周环比增长超124%，6—8人、8—10人的大家庭套餐预订需求最旺。
同时，美团数据也显示，元旦以来成都异地游客的堂食线上订单量环比增长超147%，成都春节旅游消费订单周环比增长超过200%，跻身全国十大热门目的地。
□四川日报全媒体记者 张 希 张明海
