近日，外媒报道指出，天猫已成为高端腕表在中国市场销售的首选平台之一，其“销售占据领先优势”“更好的营商环境”“在没有开设门店的低线城市广受欢迎”，报道解释说，越来越多手表生产商现已认识到，应对中国市场的最佳手段是拥抱数字化战略。据悉，2018年，入驻瑞表品牌就有百年灵、雪铁纳等，而豪利时、斯沃琪、浪琴、泰格豪雅则在更早一些时候就开设了官方旗舰店。IWC万国表和欧米茄则在天猫国际年中促销期间实现了超过500%的同比销售增长。
根据相关行业人士分析，跟全球其他市场不同，千禧一代是更倾向于网购。一项研究数据显示，网购在中国零售总额中所占比重已超过四分之一;而来自贝恩咨询的另一项调研则表示，到2024年，中国消费者将贡献五分之二的全球奢侈品销售额。因此这一系列原因都让奢侈品手表在接纳线上销售这件事情上，态度较时尚品牌更为开放。
