股价涨132.8%、零售额破百亿，波司登战略成果发布

2月26日，波司登在上海中心举办“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会。2018年，波司登中高端销量增长500%以上，波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

股价逆势上涨，2018成绩耀眼

中国商业联合会副会长王耀表示，2018年我国的经济与消费增速均创十年最低，然而波司登却逆势上扬，不仅跑赢了多数服装品牌的销售，而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。更为重要的是波司登的专业品质和价值被主流消费者所认可，中高端销量增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达93%。随之而来的是品牌的营收利润双升，截至2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

正如波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康所述：“2018年，波司登品牌强势回归，赢得主流消费人群的关注。同时，以品牌的力量，拉动渠道、产品的全面升级，取得了理想的成效。”

阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可：“波司登为羽绒服的第一品牌，在悠久的历史下，同时也在新的历史机遇面前，不断创新、展望未来。”

聚焦羽绒服主业，2018逆势增长

过去一年，我国GDP、收入增速均呈放缓趋势，在人口红利下降和海外品牌冲击下，波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下，赢得逆势发展，不仅验证了品牌战略的准确性，也对行业起到了借鉴作用。中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示：“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验，以技术主导研发，以研发提升产品附加值，以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”

波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松，也对波司登2018年的战略动作进行了详细解读：围绕战略方向，波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局，助力品牌筑高竞争壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。

波司登在产品方面构建优质快反能力。整合全球资源，联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商，全面提升面料、绒、辅料和生产工艺，以专业铸就品牌。

而在渠道中，波司登入驻万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道，百店齐开，让顾客能够更方便的购买到波司登的产品。同时终端也进行了升级，优化顾客体验，进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。

多维度升级态势下，2018年波司登在专业与匠心下实现了腾飞，整合了一系列国际资源：高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款，迎来“高光时刻”。如今的波司登，已经凭借自身的专业品质逆势成长，引领了民族品牌的崛起，也强化着中国羽绒服的国际竞争力。

42年专注，成就专业品质

2018年波司登能获得如此的成就，也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创立开始，便专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑，进而畅销全球72国，赢得全球超2亿人次选择。

正如国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言：“它对品牌的关注，可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面，没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升，品牌的引领。”

2019坚持战略方向，品牌持续升级

面对2019年，高德康充满信心：“2019年，波司登将继续坚持竞争战略，加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。我们要让全球的年轻人，都以穿‘中国波司登’为荣。” 《时尚芭莎》总经理、执行出版人兼主编沙小荔也看好这个民族品牌的未来，表示：“希望波司登在未来工业、技术、款式创新当中取得更多的成就，非常自豪中国有自己的一个非常棒的服装品牌。”