南方财经全媒体记者欧雪深圳报道
依托跨境电商产业优势，深圳开始打造“直播电商之都”。
(资料图片)
近日，深圳市商务局正式出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（下称《行动方案》）。
“借助深圳跨境电商产业优势，加快全市直播电商高质量发展，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。”《行动方案》在工作目标中如此写道。
2022年1-11月，根据深圳市商务局数据，深圳直播带货形成网络零售额1522.3亿元。到2025年，《行动方案》表示，深圳直播电商销售额目标超3000亿元以上。
从行业爆发期到行业规范期，我国直播电商发展势头依然强劲。
据网经社近日发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，2018至2022年，国内直播电商市场交易规模分别为：1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。
其中，增长率分别为589.46%、227.7%、136.61%、83.77%，增速逐步下降，但整体规模增长惊人。
同时，据网经社电商大数据库预计，2022年交易规模达到35000亿元，同比增长48.21%。
商务部电子商务司负责人在介绍2022年网络零售市场发展情况时也表示，2022年，商务大数据重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。
在此强劲势头下，出台相关支持政策的地方政府越来越多。对于深圳来说，得益于跨境电商产业、时尚产业、高新技术等优势，深圳并不缺乏直播电商的基因。
此次出台《行动方案》，深圳明确了壮大直播电商主体、打造直播+产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应四大目标及若干个具体指标。
其中，值得重点关注的是，到2025年，深圳培育和引进100个以上直播电商头部服务机构，建设50个以上具有产业带动效应的直播电商基地和园区，带动100家以上深圳品牌企业开展自播业务；推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳发展，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才；直播电商销售额超3000亿元以上。
（《行动方案》量化指标/深圳市商务局）
目前，深圳直播电商经济已初具规模。据深圳市商务局数据显示，2022年1-11月，深圳直播带货279.8万场，同比增长39.6%；参与直播的商品网络零售量8.2亿件，形成网络零售额1522.3亿元，位居全国第三。
同时，根据深圳优势产业带位置，深圳已形成部分具有行业代表性的直播基地。记者了解到，在服饰品牌聚集的大浪时尚小镇、以珠宝闻名的水贝万山珠宝产业园、亚洲规模最大的电子产品集散地华强北等，企业通过平台直播、自播、短视频营销等多种玩法，逐步推动基地规模扩大及配套措施完善。
此前，深圳曾推出过《深圳市推动电子商务加快发展若干措施》、《〈深圳市关于推动电子商务加快发展的若干措施〉实施细则》等文件，还启动过电子商务创新发展扶持计划电商直播基地扶持项目，对电商、直播等发展给予资金支持。
而此次《行动方案》的提出，则给深圳直播电商未来三年的发展方向提供了更为明确的指导。
《行动方案》共提出11项具体任务，涵盖了基地建设、平台创新发展、专业服务生态、供需链建设、人才集聚、公共服务体系、应用场景、深圳IP、发展氛围、技术创新、规范发展等方面内容。
在加快直播电商基地建设方面，鼓励特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业服务机构合作，建设多功能、“一站式”的直播电商基地，并推荐电商直播基地参与国家、省级电子商务示范园区（基地）评选和认定。
在推动直播电商供需链建设方面，鼓励深圳服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，支持建立选品中心，通过自播业务密切关注市场热点需求，打造直播爆款产品。
同时，深圳积极支持云、大数据等高新技术助力供需链建设。鼓励企业自建直播电商云仓储基地；加强大数据应用载体建设，构建客户端数据库。
在打造直播人才集聚高地方面，依托直播平台和MCN机构，整合对接专业市场和供应端资源，培养一批直播电商头部主播。依托院校和专业培训机构，开发主播培训课程，培养相关专业学生和新就业人员成为新人主播。
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