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我们与许多我们拥有或渴望拥有的东西之间有一种情感联系。我们以为幸福来自得到我们想要的，但我们想要的往往不能让我们幸福。哈佛大学心理学家丹尼尔·吉尔伯特称之为“谬望”（Miswanting），这是人类的一种通病。——《被支配的占有欲》
年中大促“618”其实起源于一知名电商平台的店庆日，又因为“618”恰好处于上半年销售淡季，与儿童节和父亲节时间相近，适合进行大规模的促销活动以吸引消费者网购，后来普及为全平台的购物节。
喜新厌旧、永不餍足，是人类的悲剧还是动力？到底是什么在影响我们的购买欲望和购买行为？买——消费——占有，这三者之间是什么关系？
本期荐书带来《如果我们可以不通过消费获得快乐》等10本消费、社会心理学相关的书籍，隔绝外界叫卖声，再回头来想一想“买/不买”的问题根源吧。
《如果我们可以不通过消费获得快乐》
约翰·塞拉斯 著
中国友谊出版公司 | 后浪
要过上幸福的生活，我们真正需要的是什么?
不动心（ataraxia），一份来自伊壁鸠鲁主义的焦虑解药。
人们一直在思考，幸福生活的要素是什么。两千多年前，古希腊哲学家伊壁鸠鲁的回答很简单：“快乐。我们真正想要的是快乐”。但是，人们往往将他的享乐主义与饕餮和颓废的自我放纵联系在一起，这种误解与伊壁鸠鲁所的实际思想相去甚远。伊壁鸠鲁关心精神上的愉悦和避免痛苦。简而言之，目标是简单的生活和平静的心态，过不受干扰的生活，学会快乐。
本书以优雅的文笔介绍了伊壁鸠鲁对于快乐人生的“四重疗法”。伊壁鸠鲁认为，哲学应该为人类的心理健康服务。人们将哲学思想运用于精神世界的培养和心理问题的疗愈，主动去探索自然界未知，破除迷信和非理性恐惧，解开内心真正渴望的生活的谜底，形成在社会中过遁世生活的宁静、理性心态。在今天重新拾起古代智慧，是一件富有启发性和趣味的活动，为现代人提供一种返璞归真的思考方式，用以应对生活中的挫折与繁芜。
《乌合之众：群体心理研究》
古斯塔夫·勒庞 著
中国友谊出版公司 | 创美工厂
《乌合之众》是一部讲透政治、经济、管理的心理学巨著，被誉为群体心理学的开山之作。全书深入浅出地剖析了群体的种种特点及其成因，精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。作者在书中以预言家般的洞察力，成功描述了此后一百多年间包括两次世界大战和众多民主革命等几乎所有重大事件。
《孤独社会：即将到来的第五消费时代》
三浦展 著
人民邮电出版社
日本消费社会学者三浦展将日本消费史分为五个阶段。
第一消费时代的特征是中产阶级的出现与消费的萌芽，第二消费时代的特征是以家庭为核心，第三消费时代的特征是以个人为核心。到了第四消费时代，人们意识到消费不是用完就扔的浪费，不是无尽疲惫的消耗，而是自我充实;人际链接带来的愉悦更是超过商品本身带来的短暂满足感。
继成功预测第四消费时代后，三浦展再次预测第五消费时代即将到来。届时，人们的孤独感加剧; 随着科技的发展虚拟化渗入生活的方方面面，广泛影响着人们的消费观念与方式。本书对消费社会演变及未来趋势的分析，对企业把握市场变化，具有十分重要的意义。
《被支配的占有欲：为何我们总想要更多？》
布鲁斯·胡德 著
中信出版集团
“上头”“冲动了”是如何决定我们的决策的？
·一身名牌才是成功吗？
·为什么献血必须是无偿的？
·为什么我们喜欢买奢侈品？
·为什么全国性彩票被称为“智商税”？
·为什么我们工作时间长了，反而更穷了？
·为什么英国社会中最不富裕的人投票支持脱欧？
·为什么家庭越贫穷，越会将微薄的收入花在不需要的东西上？
所有权心理纯粹是一种精神状态。这本书帮助读者更深入地理解所有权及其心理机制，挖掘我们痴迷于所有权的底层原因，无论对个人或群体、社会或环境，都大有裨益。
《奢侈品的秘密》
劳伦斯·皮科 著
中国出版集团 | 中译出版社
法国是时尚之都——全世界都认同这一点。但法国一开始就生产奢侈品吗？
在本书中，劳伦斯·皮科对法国奢侈品的变迁，以及法国工业史、时尚文化史进行了一次有趣的研究。
法国是如何从邻国以及遥远的亚洲国家汲取灵感从而发展本国的奢侈品行业？
瓷器、银器、水晶、刺绣这些如今随处可见的制品在当时是如何风靡法国贵族圈？
假发、香水，珠宝、箱包、服饰等权谋、疫病和工业的产物又是如何蜕变成为如今的奢侈品？
《上瘾的秘密》
马特·约翰逊 普林斯·古曼 著
民主与建设出版社 | 后浪
如果把你的大脑比作一架飞机，你是驾驶员还是乘客？
本书的两位作者，一位是脑科学专家，一位是营销专家，他们强强联手，通过让人大开眼界的科学实验、引人入胜的故事和真实案例，揭示了现代生活中无处不在的套路。这些套路深谙脑科学原理，涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。它们比你更懂你自己。
我们总是误以为决策是自主的，事实却复杂得多。本书致力于改变你无知无觉的状况，帮你认识到大脑是如何工作的，花样繁多的套路是如何利用你的大脑缺陷的，以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。
《物体系》
让·鲍德里亚 著
上海人民出版社
在日常生活中，随处可见物品的身影。可以说，我们的所有活动都跟物品有关。鲍德里亚试图对种类繁多的物品加以区分，并勾勒出一个物品的层级与体系。鲍德里亚认为，现代家具代表一种系列，而古旧物品或者极其昂贵的奢侈品则代表模范。普通人因为居住空间有限，只能选择可随意折叠、拆卸的现代系列家具，而只有少数富人才能负担得起笨重、华丽的实木古典家具。
系列与模范的区分实际上是人的阶层的区分，是普通人和富人的区分，也是一种符号和语言。对于那些资金有限又想占有奢侈品的人来说，分期付款或者信用贷款则是一种福音。过去先积攒财富，再购买奢侈品的模式被抛弃了，靠预期收入先行占有奢侈品的做法广为流行。当下，无所不在的广告依靠关心人的情怀推销各种模范、品牌。物品变成了一种消费能力的符号和社会地位的象征。出于自由选择的购买因为消耗了未来预期的收入和生命而使人变得不自由。于是，人们生产物品...
《商品帝国：一部消费主义全球史》
弗兰克·特伦特曼 著
九州出版社 | 后浪
本书叙述了在资本主义的发展历程中,消费的理念是如何以自己的方式演变的历史，以及它对社会多个方面的重要影响和之后的发展趋势。本书从文艺复兴时期的意大利、明末中国开始写起，论述了全球三大消费模式。之后，特伦特曼追溯了贸易和帝国对全球消费和品位的影响，咖啡、烟草、印度棉花和中国瓷器等以前充满异国情调的商品征服了世界，并探索了人们对于家居、时尚服饰和便利性日益增长的需求，这些需求改变了私人和公共生活。
作者详尽的描述表明，消费实际上是一种真正的国际现象，有着悠久、多样化的丰富历史，同时要比我们想象的更具有积极的作用，比如19世纪和20世纪带来了百货商店、信用卡和广告营销，但也带来了道德购物者的崛起、新一代人的身份和最终亚洲消费的复兴。作者着眼于现在和未来，对我们不懈追求更多的物质享受这一全球挑战提出了长远的看法。这部著作兼有专业精妙的学术研究和引人入胜的叙述技巧，呈现了在过去数个世纪，那些诱惑我们并且丰富和动摇了我们生活的商品史诗般的历史。
《新哲人03：买，还是不买？》
澳大利亚新哲人编辑部 著
中信出版集团
《新哲人》的每一期都是跟生活有关的主题，比如生而为人、新消费主义、数字浪潮、时间、旅行、平衡、死亡……哲学家们围绕这些主题给出了有趣的思考和答案。
《新哲人》本期关于“物品”，可以读到思考极简主义、囤积癖、人工智能伦理、数字遗产、作为物的人本身等问题的《少少益善？》、《奴役物品》和《肉身之物》等文章，可以读到讨论人对物品的占有或收集欲、或物品反过来如何影响人等问题的《活在物质世界中》和《生与死与两者之间》等访谈，更可以读到“消费主义”一词风靡前就早已将其描画出来的经典文本《有闲阶级论》的精华摘要，此外还包括其他穿插在杂志各处的语录、数据、插图、漫画和摄影等内容。
《一切从广告开始》
克劳德·霍普金斯 著
北京联合出版公司 | 光尘
什么样的广告标题能使销售量提高5~10倍？
为什么免费赠送试用品无法提升销售力？
广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？
为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？
治疗性的文案要优于预防性的文案吗？
衡量广告创意好坏的关键标准是什么？
在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！
互动问题：
今年618你花了多少钱？
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人工智能Machine；夏小红；Julie
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