焦点短讯！2023年抽纸十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了抽纸行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

(资料图片仅供参考)

一、品牌排行

抽纸行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。洁柔C&S、维达Vinda、Tempo得宝、清风、心相印、Kleenex舒洁、elleair爱璐儿、nepia妮飘、洁云Hygienix、鸥露OULU等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年抽纸十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）洁柔C&S

始于1999年，知名锁水柔韧高品质纸巾品牌，专业生产和销售高中档生活用纸系列产品的企业，产品涵盖可湿水面纸、可锁水面纸、超迷你纸手帕等系列

中顺洁柔（“公司”）是国内A股上市的生活用纸企业，专门生产生活用纸系列产品。公司分别在广东江门、 云浮、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山建有六大生产基地，销售网络辐射华南、云贵广、西南、西北、华东、华中、华北、东北和港澳九大区域，产品远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。

中顺洁柔具有丰富的研发创新能力，同时生产可湿水面纸及可锁水面纸，同时还获得了“超迷你纸手帕”（专利：ZL 2013 2 0390998.1）及“V”型易开口（专利号：ZL 2014 2 0361094.0）等实用新型专利。

中顺洁柔依靠科技进步促进发展，公司先后从奥地利、德国、意大利、日本、韩国、中国台湾等国家和地区引进先进的造纸设备和加工设备。中顺洁柔引进自动化物流系统，对货品进行有效管理，系统根据指令按照先进先出的原则进行整托盘出货。自动化仓库高24米，共9层，25个巷道，设83528个托盘位，可存放220万件货物（约22000吨）。先进的技术和高度自动化的设备提高了公司的效能，进一步满足日益增长的市场需求，为企业的建设发展增添了源源不断的动力。

优良的产品品质来源于优质的原材料，中顺洁柔产品的原材料主要来自于北美洲、南美洲、欧洲、东南亚等国家。公司致力于推广环境友好、人类与生态的可持续发展，优先选择与通过FSC（森林管理委员会）认证的客户合作，同时公司已通过FSC（森林管理委员会）认证。中顺洁柔已通过ISO9001质量管理体系认证，通过严格的三关检验（进料检验、制程检验 、成品检验）从源头对原材料进行筛选与检验，到生产过程的卫生和安全进行全过程的检验和监控，再到成品抽检，产品到达消费者手中，需要经历多个步骤的品质检验。每个环节都严格把控、层层监管，确保为消费者提供优质卫生的产品。

（二）维达Vinda

创建于1985年，知名生活用纸品牌，维达集团旗下，致力于为每个家庭提供优质卫生护理用品和服务，产品覆盖软抽/无芯/湿巾/家清/湿厕纸等多个产品品系，集团旗下有维达/得宝/多康/添宁/包大人/轻曲线/薇尔/丽贝乐/嘘嘘乐等品牌

维达Vinda诞生于1985年，致力于满足人们对高品质生活的追求。1989年维达带来了国内鲜见的100%纯进口木浆餐巾纸巾，并开始为中国消费者带来高品质的生活用纸产品。一路走来，从有芯卷纸发展到覆盖软抽、无芯、湿巾、家清、湿厕纸等多个产品品系，拥有超韧系列、棉韧系列、蓝色经典系列等畅销明星系列。凯度消费者指数显示，维达品牌从2015年-2020年连续六年市占率排行前列。30余年的风雨兼程，30余年的不断进取，成就了一个受亿万消费者信赖的维达品牌。

维达集团为亚洲具规模的卫生用品企业。集团于1985年创建，多年来始终秉承「健康生活从维达开始」的生活理念，竭诚为每个家庭提供优质卫生护理用品和服务。维达集团于中国内地建有十大先进生产基地，于马来西亚有两大生产基地，台湾有一间生产基地，以及于澳洲一间后期加工工厂，以维达、得宝、多康、添宁、包大人、轻曲线、薇尔、 丽贝乐、Drypers、嘘嘘乐等主要品牌发展生活用纸、失禁护理、女性护理及婴儿护理四大业务。

维达集团于2014年整合爱生雅中国内地、香港及澳门之纸巾及个人护理业务，为企业发展创下里程碑。2016年4月1日，维达集团整合爱生雅马来西亚、台湾、南韩业务，进一步扩展业务至马来西亚、台湾、南韩、新加坡、泰国等亚洲地区，矢志发展成为亚洲知名的卫生用品公司。

维达国际于2007年在香港联交所主板上市，股份代号3331。2017年，维达国际获纳入恒生可持续发展企业基准指数成份股。

（三）Tempo得宝

源自1929年德国，高品质纸巾品牌，拥有手帕纸、抽纸、湿纸巾等系列产品，畅销多个国家，2009年进入中国内地，大型跨国生活消费品和纸业公司，2016年4月维达国际收购其亚洲业务

Tempo得宝是德国高品质纸巾品牌，始于1929年。在上世纪初的德国柏林，干净妥帖的手帕是良好教养和高品位的象征，因此德国的家庭主妇们每天都要花费大量时间来清洗和熨烫手帕。就在此时，世界上初个纸手帕横空出世，因为当时正值经济大萧条之际，人们渴望加快时代发展的步伐，于是将纸巾命名为Tempo，德语中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。凭借着替代棉质手帕的便利性和高品质，Tempo迅速成为在德国家喻户晓的品牌。

诞生至今的八十余年中，Tempo凭借高品质和不断创新的精神畅销欧洲多个国家，如德国、意大利、瑞士和奥地利；在中国香港拥有约70%的市场份额。2009年，Tempo正式进入中国内地，成为珍爱中国内地消费者的亲密朋友。

（四）清风

创立于1998年，知名生活用纸品品牌，隶属于金光集团旗下，专注于生产高品质生活用纸，采用原生木浆纯净纤维制纸，以零刺激高品质环保纸品著称

清风品牌隶属于金光集团全资下的金红叶纸业集团有限公司，为亚洲较大的生活用纸产销公司，于1998年在中国创立，专注于生产高品质生活用纸，为千万家庭改善了生活品质。秉承着“你用纸，我种树，实践绿色大循环”的原则下，种六棵树，用一棵树，维护大自然的生态平衡。

美好生活需要一颗安然的心，生活用纸亦需要安心。而能让人们觉得安心的不是承诺，是事实。清风是生活用纸行业中提出五大安心保障的品牌，在舒适度、安全度、敏感度 健康度、信任度五个层面上给你安心的理由。清风采用原生木浆，带来细腻柔软触感，湿水不易破；不含可迁移性荧光增白剂，避免添加剂附着危害，纤维纯净；纯净纤维制纸，实验证明皮肤0刺激；超高温处理，菌落数远低国家标准，洁净卫生；获得消费者眼中质量代名词的企业质量ISO900认证，足够的信任凭据，让人安心之余，又安全在握。纸有清风，好安心。

清风生产天然原生的优质产品，坚持选用优质原生木浆，亲肤无刺激，不含可迁移荧光剂，黄金长短纤配比，柔韧合一，造就每一张柔韧好纸。清风用自然、纯净、健康、优质的品质呵护全家，为每个人提供生产过程自然健康、种类齐全的优质生活用纸，让自然生活触手可及，安心悦享。

（五）心相印

心相印是恒安集团旗下主力品牌，产品包括干巾、湿巾等，作为生活用纸行业知名品牌，其系列产品多样，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸

心相印以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高服务质量，用心关爱身边的每一个人，利用领先技术成就卓越品质，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸。值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，为您带来随时相伴的至纯关爱，守护您的健康快乐生活。

恒安集团创立于1985年，是目前国内较大的生活用纸和妇幼卫生用品制造商，于1998年12月8日在香港联交所上市，2011年6月7日，恒安国际入编香港恒生指数成分股。

（六）Kleenex舒洁

始于1924年美国，金佰利公司知名生活用纸品牌，致力于柔软细致的面巾纸的研发、生产、销售

有种感觉是温柔体贴的，就像舒洁®面巾纸，柔软细致的触感让心和家一起舒适起来，始终给自己和家人温暖的关爱。

Kleenex®舒洁®，来自世界著名的生活用纸制造商金佰利公司，诞生于1924年。

每天全球140多个国家的几千万人和您一起享用Kleenex®舒洁®高品质产品。

（七）elleair爱璐儿

日本大型纸业生产商，专门从事家庭用纸加工品的制造和销售，因高品质产品而广受好评，其奢华保湿面纸系列有“贵妇纸”之称

日本大王制纸株式会社是日本较大规模的制纸公司之一，创立于1943年，至今已有70余年历史。目前日本大王制纸株式会社拥有子公司33家。其中位于日本三岛的工厂为大王制纸的核心，年产量达200万吨，是世界上较大的纸浆一体化工厂，生产包括纸巾、报纸、出版印刷用纸、情报用纸、包装用纸箱板纸、及家庭用纸共计20000多种纸类，同时进行多种家庭用纸加工品的制造和销售。

日本大王于1979年进入日本家庭用纸市场，上市以来迅速在面巾纸与厕所纸市场占据行业地位，纸巾的销售开始以来，市场份额也在不断增长。日本大王制纸株式会社秉持着“从消费者的角度出发”的经营理念，专注于将来自于日本的高品质和柔软触感带入中国，让更多消费者接触到 elleair面纸，提高生活品质。

（八）nepia妮飘

始于1873年日本，高品质生活用纸和婴儿纸尿裤提供商，主要出品各种规格的盒装面纸、抽取式面纸、纸手帕、卷筒卫生纸、湿巾和纸尿裤等产品，其贵族系列纸巾因具有棉花般触感而广受消费者青睐

王子（OJI）始于1873年，由日本“现代企业”之父的涩泽荣一所创立。经历了100余年的发展，王子（OJI）已经成长为年销售额超过130亿美元，在世界各地雇佣3万余员工的大型企业。王子（OJI）秉承其“安全，环境，合规”是重要之课题的企业经营方针，在创造企业价值的同时，积极承担企业社会责任。王子（OJI）的五大事业内容分为：产业资材事业，生活消费财事业，印刷情报媒体事业，功能材料事业以及资源环境贸易事业。

nepia妮飘品牌隶属于生活产业资财事业部门，主要出品各种规格的盒装面纸、抽取式面纸、纸手帕、卷筒卫生纸、湿巾和纸尿裤等。目前，产品主要面向国内市场，专注于给消费者提供高品质的生活用纸和婴儿纸尿裤。

妮飘产品采用高品质进口原生木浆，高温处理生产，不添加荧光剂。依靠精良设备及创新工艺，在同样的面积中使用更多更细的纤维，保障了纸张的强韧度和吸水性。加上成熟的市场运作、策划及不断发展的新技术，整合运用集团的各种资源，发挥综合实力，为消费者提供高品质的产品。

（九）洁云Hygienix

洁云为上海东冠纸业有限公司旗下品牌，产品线覆盖各种品类的生活用纸，致力于为广大家庭和企业客户提供高品质的生活用纸产品

洁云生活用纸面向广大的家庭消费群，代表着温馨和谐快乐的生活氛围，产品线覆盖各种品类的生活用纸，能够充分满足日常使用需求，受到顾客的普遍欢迎。

上海东冠纸业有限公司是一家集原纸生产、后道加工和经营销售于一体的专业生活用纸厂商，总投资2亿美元，在上海金山工业区的现代化原纸和成品生产基地占地320亩，年产能14万吨/年，拥有从芬兰、意大利进口的先进设备。

目前拥有众多品牌：洁云、丝柔、自由森林、雅致生活、洁伴等。旗下副品牌“丝柔”，“雅致生活”分别针对不同的细分市场，追求产品差异化、全方位、多品种的满足您的不同需求。

（十）鸥露OULU

鸥露是中国石化集团雅诗纸业旗下品牌，主打竹浆本色生活用纸产品，涵盖卷纸/抽纸/厨房用纸/纯竹纤维竹柔巾等系列，专注高档生活用纸的生产企业

四川石化雅诗纸业有限公司是一家专注高档生活用纸的生产企业，隶属于中国石化集团。公司始建于2012年，位于天府之国城南门户水城——新津。

发展至今，本公司年产能已达15万吨以上，涵盖卷纸、抽纸、厨房用纸、纯竹纤维竹柔巾系列产品等30多个特色品类，是中国竹浆（纤维）本色纸系列产品规模大，品种齐全的生产企业之一。

公司产品符合欧盟ROHS标准，以及欧盟AP（2002）1、美国FDA接触食品标准要求。产品已通过FSC森林认证，为100%来自可持续使用森林的竹浆本色生活用纸产品。

公司产品连续10年被国家及省市质量监督部门抽检合格， “鸥露”牌生活用纸被“中国质量万里行”监测评定为“国家质量稳定合格品牌和产品”。

“以质量为根本，以创新求发展”，四川石化雅诗纸业有限公司将围绕中国石化集团及公司“十二五”发展规划，以建设中国具竞争力的高档生活用纸企业为目标，力争成为年产30万吨、销售收入达30亿元的大型纸业集团。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）洁柔C&S

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）维达Vinda

表4：专利信息

表5：起草标准

（三）Tempo得宝

表6：专利信息

表7：起草标准

（四）清风

表8：专利信息

表9：起草标准

（五）心相印

表10：专利信息

表11：起草标准

（六）Kleenex舒洁

表12：专利信息

表13：起草标准

（七）elleair爱璐儿

表14：起草标准

（八）nepia妮飘

表15：专利信息

（九）洁云Hygienix

表16：专利信息

（十）鸥露OULU

表17：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

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