快手电商上线“大牌大补”频道 Q3 投入近亿元做商品补贴

2023-08-05 22:14:19    来源:亿邦动力    


(资料图)

快手电商今日正式上线 " 大牌大补 " 频道,以 " 大牌正品、好物低价 " 为运营核心,打造日常促销氛围。

据悉,目前已有超 300 个品牌成功报名大牌大补频道,涵盖手机数码、电器、生鲜、酒水、化妆品、民生刚需等多品类。2023 年第三季度,快手电商计划投入近亿元现金,对大牌大补频道商品进行补贴。

快手电商 " 大牌大补 " 频道页面

在活动玩法上,大牌大补频道以 " 单品优惠 " 为基础,用 " 大牌正品、好物低价 " 吸引用户,提升转化率,期间提报成功的商品将享受专属商详、标签等权益,在商城频道、搜索、推荐等场景进行分发,预计每日曝光量达到 3000 万。此外,大牌大补频道还会上线 " 早午晚市 " 专场,即在早六点、中午十二点、晚上六点分别上线加补专场。

如今,泛货架已成为快手电商中重要的经营场域,集合了推荐、商城、搜索、店铺的不同场景。例如," 猜你喜欢 " 的相关推荐,能够刺激用户在浏览完商品详情页或下单后顺手购买;搜索场景能够承接用户主动性消费需求,店铺场景则能通过美化装修来沉淀复购;全站独立的商城页面,也将作为更强的流量入口带来额外曝光。

官方数据显示,2023 年 Q1,快手电商泛货架场域流量同比增长 58%,GMV 同比增长 76%,更多确定性消费需求开始涌向货架场。

[责任编辑:h001]

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