商业 | LE LABO正式入驻上海,带来哪些新体验?

2023-06-17 17:40:39    来源:英赫时尚商业评论    

6月1日,纽约小众香氛品牌LE LABO中国大陆首店正式开业,落地上海新天地,成为继纽约威廉斯堡店之后第二座全球品牌之家,引来众多消费者的关注。


(资料图片仅供参考)

早在开业前,LE LABO就通过一系列活动为新店预热,比如邀请美国艺术家在安福路街区进行现场户外壁画艺术表演、与买手店Element合作产品体验等,并于5月28日-30日面向公众开放预约到店体验,吸引众多消费者报名参与。

LE LABO内地首店选址上海新天地石库门建筑群,拥有上下两层。从区位上看,这里既拥有新天地的区位价值,又独立于商业街区之外。在这里,LE LABO可以通过完全独立的设计美学,表达品牌的价值内核。品牌保留了大部分建筑原貌,比如天井、乌漆木门等,将海派文化与其一贯的侘寂风美学结合。

店铺共设两层,穿过入口处的天井,便进入品牌打造的独特美学空间,随处可见的中古家具、复古风格墙面、做旧金属货架等等,在斑驳的光影里凝固着历史岁月的痕迹。据品牌介绍,复古墙布是特邀美国艺术家亲自到店设计、制作,店内中古家具则来自世界各地。通过细节设计,LE LABO希望进一步传递给消费者「慢香水」的品牌理念,让到店顾客能够静下心来慢慢感受每款产品。

一层面积较小,以产品展示、体验为主。一侧是身体护理系列,包括沐浴露、身体乳、洗手液、护手霜、洗发液、面霜、唇膏等。所有产品陈列于错落有致的黑色金属货架上,售价在150-550元不等。其旁有独立式水槽,消费者可在此进行产品体验。

相较于一层,二层是更侧重生活方式的体验空间,在产品之余更进一步地展示品牌内核。

首先映入眼帘的是调香师工作区,是品牌专为上海店打造的展示空间,完整还原了调香师手工制香、调配的场景,强化「香水实验室」这一品牌DNA。

2006年,因厌倦过分专注于包装、视觉营销的大众香氛产品,品牌创始人Eddie Roschi和Fabrice Penot在纽约创立了小众香氛品牌LE LABO,在法语中意为「实验室」,意在回归原料本身,做「有灵魂的香水」。

然而,低调而内敛的小众香氛品牌LE LABO,却在十几年的发展中,凭借独特产品、现场体验、手工制造斩获来自世界各地的香氛爱好者,并于全球范围内布局数十间门店。2014年,LE LABO被雅诗兰黛集团收购,持续表现出色,成为该集团旗下香水业务的领军品牌之一。LE LABO的成功得益于什么?

强化「实验室」概念,坚持手工制香

自创立起,LE LABO就定位小众香氛市场,以香水产品为主,开发独特香型,一经推出就迅速蹿红,受到很多明星、时尚/创意工作者关注。

目前品牌产品包括经典香水系列、城市限定系列、香薰蜡烛、身体洗护、男士理容等。其中经典香水系列共19款,包括SANTAL 33、ANOTHER 13、THE NOIR 29等,与品牌「香水实验室」理念相呼应,每款香水作品的名字都以主香料和香料数量命名。比如经典香水产品SANTAL 33是以檀木为主香料,使用33种不同的香料组合配比而成。

在此基础上,品牌进一步在全球不同地区推出15款城市限定系列香水产品,包括迈阿密TABAC 28、巴黎VANILLE 44、柏林CEDRAT 37纽约、东京GAIAC 10等。

每年9月,LE LABO会在全球范围内推出城市限定系列巡游计划,让更多消费者有机会比较完整地感受这一特别系列产品。

在实体门店,LE LABO也以「香水实验室」为概念进行设计,并将极简工业风、复古做旧感融为一体,让消费者不管身处何地,进入LE LABO的空间内都能清晰感受到品牌一以贯之的核心理念。

品牌门店独有的实验室空间,也是吸引众多消费者到店打卡的原因之一。LE LABO将香水背后的工艺拆解开来展示给消费者,为购买产品的消费者进行现场调配、手工灌装,以保证每瓶售出的香水都处于最新鲜的状态。

主张「慢香水」工艺,但发展速度不容小觑

目前品牌在纽约、伦敦、巴黎、东京、上海等地开设数十家独立门店,并入驻高端百货商店。

此外,品牌也会尽可能多的与消费者建立连接,进入其生活中各个场景,包括机场、酒店等都是品牌拓展目标渠道。

在社交媒体上,LE LABO也持续保持高热度。自去年起,社交媒体上就传出品牌即将进入中国市场的消息,吸引一众粉丝关注,甚至不少小红书博主通过各方渠道了解首店落位信息,发帖分享。当然,小红书上更多内容还是关于产品种草、用户购物心得分享等,数量近3万。

LE LABO也十分注重自有设计平台的内容运营,比如品牌在instagram、小红书分享品牌理念、Soul日常工作状态、店铺设计细节等,凸显品牌一贯主张的现场体验、手工感。

作为雅诗兰黛集团香水业务新的业绩增长点,品牌自被收购起就展现出巨大潜力。

据雅诗兰黛集团最新发布财报显示,截至2023年3月31日的第一季度内,LE LABO收入呈双位数增长,特别是品牌推出的SANTAL 33和ANOTHER 13深受好评,其在服务方面的细节也是促使消费者购买产品的关键。

注重社群,讲好故事

与其简约的产品设计、清冷工业感的门店视觉不同,LE LABO本质是一个充满生活感、人情味的品牌,也是少有的关注社群文化的香氛品牌。

LE LABO推出了一个「overhearlelabo」企划,包括同名instagram账号,收获大量粉丝互动。后延伸出命名为「Le Journal」的纸质报刊,里面收集很多来自消费者的内容,有的是「偷听」来的有趣故事,有的是会员的个人分享,到店消费者可以免费取阅。复古外观与旧时报纸十分相似,给人一种历史沉淀感。

如今,许多网红和明星已经成为了LE LABO的忠实粉丝,知名时尚博主Alexa Chung曾在多次采访中提及Santal33是她的最喜爱的香水。LE LABO已然已经挖掘到了属于自己的市场。

随着LE LABO内地首店的开幕,雅诗兰黛集团已经完成了高端香水市场的闭环,这也意味着雅诗兰黛集团正在持续加码中国市场,以及积极与年轻人对话的新信号。

雅诗兰黛集团旗下拥有21个品牌,其中除去像Tom Ford和雅诗兰黛等综合性美妆品牌均成功推出香水系列外,还有4大专业香氛品牌。在这些品牌中,LE LABO成为最后一个进入内地市场的品牌,但是依然得到了消费者的广泛关注。

雅诗兰黛集团看到了LE LABO在中国市场的巨大潜力,认为LE LABO所表达的文化内核和生活方式十分符合年轻消费者的追求,同时也能够为中国市场提供一种纯粹、艺术感和实验室般的生活方式,满足消费者对高品质、无害口感的香氛产品的需求。

雅诗兰黛集团正在全力支持LE LABO打造完美的品牌内核文化,并且希望LE LABO能够成为雅诗兰黛集团与年轻消费者互动的一个全新开始。所以,LE LABO的开幕不仅仅是一家品牌店本身,它背后还代表着雅诗兰黛集团对中国市场的支持和投入,也标志着雅诗兰黛集团与年轻消费者的更多互动与交流。

END
中国去年新开奢侈品店数量占全球41%,意味着什么 ?

Dior天价签约男士香水代言人,值吗?

[责任编辑:h001]

关键词:

相关新闻

关于我们 联系我们:855 729 8@qq.com

版权所有 新消费网 xiaofei.7812.cn

粤ICP备18023326号-7